让中国非遗成为全世界的奢侈品

　　45岁的淳安人洪发军，终日与石头打交道的手上满是老茧。作为浙江省非物质文化遗产青溪龙砚的代表性传承人，痴迷于雕刻传统技艺的他，没想到自己有一天会搭上数字化的快车。

　　就在这个端午节，洪发军成为“百匠直播计划”首批8位匠人之一。和他一起的，还有淳安当地另外7位非遗传承人。

　　青溪龙砚、八都麻绣、里商仁灯、芹川麻酥糖以及更多非遗的未来，或许，会与过去不一样。  

　　这份不一样的底气，来自浙江省重点文化企业、国风文化电商平台“玩物得志”App。

　　我们想做一个关于文化的实验

　　如果你是个喜欢文玩的淘客，多半会知道玩物得志App。

　　作为浙江省的重点文化企业，它是目前国内领先的国风文化电商平台。通过将传统国风文化在数字化平台上融入更多年轻潮流元素，玩物得志App致力于吸引更多文化爱好者和小白用户迈出文化消费的第一步，为传统国风收藏市场的“破圈”发展带来新的互联网解决方案。并且，为用户打造透明、健康、安全的文化消费环境，让普通消费者敢于购买文玩好物，感受国风文化的魅力。

　　目前，已有300位中国玉雕大师、工艺美术大师、非遗传承人入驻玩物得志App。

　　听了这样的介绍，你是不是以为它只是卖货？不，“玩物得志”显然有着更大的抱负和雄心。

　　“我们想以一家企业平台的方式做一个实验，一个关于文化、关于非遗的实验。”玩物得志CMO褚翔说。

　　这个平时喜欢写古体诗词的中年男人，下巴处留着很个性的小胡子。他以极快的语速，讲述着文化抱负——玩物得志App想聚集全世界喜欢国风好物的用户，共同传承创造东方文化之美。因此，要让更多优秀文化资源借助数字技术“活起来”。非遗被“瞄”上，自然也就不需要什么理由，这是天然的热爱。

　　中国的非遗将是全世界的奢侈品

　　在褚翔看来，非遗是有灵魂的，凝结着中国的文化精髓和魅力。

　　“我们要做的事，都是在致敬民族、致敬文化。”褚翔的眼里，非遗也是金山银山。

　　“推动非遗产业的背景底色是乡村振兴。非遗和非遗手艺人要对接潮流，不能封闭化，通过非遗产业的带动，让年轻人愿意回流乡村，而且能在故乡留得住。有了年轻人，非遗才能在每一个乡村有活力地存活。”这层意思，褚翔提了两次。

　　正是基于这样的理念，成立才两年的玩物得志App颇有点“不务电商正业”——2020年9月举办“首届杭州历史经典产业潮玩节”，把老字号嫁接潮文化；发布2021非遗手工艺IP数字化产业扶持计划；同期联合数家高校、非遗协会开启“百匠直播计划”，助力非遗手工艺数字人才库建设；在刚刚过去的端午小长假，联合杭州市文创产业发展中心和淳安县举办首届非遗国风集，现场开设非遗民俗、国风体验、国风集市三个特色主题街区，还开展了广泛的产业对接，设立“淳安(汾口)非遗IP产业创新基地”。

　　“这次非遗国风集，我们通过创新线上营销，传播互动量超过数千万人次，这样火热的反响使我们相信，在这个万亿级的市场中，中国的非遗产品，未来就是全世界的奢侈品。”这句话，褚翔说得特别坚定。也因此，能理解他之前说的——玩物得志App不只是电商平台，更要做对文化产业推动有贡献的平台。

　　前些日子，褚翔“制作”了一本小书。靛蓝色的布书脊，素净的白色封面，印着同样靛蓝色的王羲之《快雪时晴帖》里的“晴雪”二字。随手翻翻，里面收录着他的诗词，长长短短，悲喜心绪。说是书，不如说是一本文创本子，雅趣十足，一如“玩物得志”的国风文化追求。

【编辑:房家梁】