6月1日,新榜总裁陈维宇出席腾讯课堂举办“高价值知识内容联盟——乘风之夜”活动,并参与高价值知识内容联盟启动仪式。腾讯教育副总裁、腾讯在线教育总经理陈书俊,腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁,上海社会科学院副院长兼信息研究所所长、绿色数字化研究中心主任王振,江苏省国际贸易促进委员会党组成员、副会长丛苏峰,SIGGRAPH国际计算机图形学会上海主席叶维中,回形针PaperClip制作人吴松磊,克劳锐CEO张宇彤等人也参与了该仪式。

未来,腾讯课堂将携手高价值知识内容联盟成员新榜等机构为知识内容创作者提供流量、专业运营等扶持举措,促进优质知识内容的规模化产出与商业化运营。

高价值知识内容联盟启动

启动高价值知识内容联盟 推动行业健康发展

当前,短视频成为了全民化工具,同时,随着终身教育、终身学习的观念深入人心,用户通过短视频获取知识的需求也日益高涨。

据《2020中国网络视听发展研究报告》指出,中国网民平均每天看短视频的时间超过110分钟,短视频APP的人均使用时长已超过即时通讯。数据还显示,超过80%的用户希望通过视频获取知识和技能。

但知识类内容仍然处于发展的早期阶段,除了极个别头部创作者,大部分知识内容创作者要与泛娱乐内容争夺流量,普遍面临流量少、内容少、商业变现难的问题。

基于此,腾讯课堂、新榜携手启动高价值知识内容联盟,借助联盟的力量促进优质内容的生产传播,推动知识创作行业的健康发展。

“我们处在于一个信息视频化,而视频娱乐化的时代,”腾讯教育副总裁、课堂总经理郑洁表示,希望通过发起高价值知识内容联盟,促进知识内容的生产,为国民提供更加丰富多样的知识类内容,使得人人皆学、处处能学、且学有所获,助力构建终身学习型社会。

腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁发表主题演讲

新榜联合创始人、总裁陈维宇则指出,当前用户对泛知识类内容的关注和需求高涨,比起泛娱乐内容,泛知识类内容的生命力更加长久,能够带来更显著的长尾效应,主流内容平台也纷纷加码布局知识内容赛道。

新榜联合创始人、总裁陈维宇发表主题演讲

提供完整商业化路径 促进优质内容价值回归

基于用户需求的变化,今年初腾讯课堂启动了轻内容计划,推动机构和创作者打造轻内容课程,以中短视频形式,拆分精细知识点,降低课程复杂度,打造沉浸式学习氛围。5月该计划正式被命名为“乘风计划”,腾讯课堂启动了同名知识内容比赛。

腾讯课堂内容运营负责人董瑞萌介绍,“乘风计划”比赛共吸引了近7000位优秀创作者参与,参赛内容数20w+,参赛作品曝光量超1亿次。所长林超、柳青瑶、阿Test正经比比、纪元老师、同学请坐、灵子犀、自说自话的总裁、PS后期亮亮老师、水煮化学、照顾酱、BIMBOX、网络技术联盟站、布鲁斯英语等13位优秀内容创作者脱颖而出,获得由腾讯课堂提供的亿万级流量奖励以及腾讯课堂“创作领航员”称号。另外,有52位内容创作者获得腾讯课堂“创作知星”称号及千万流量扶持。

腾讯教育副总裁、腾讯在线教育总经理陈书俊为腾讯课堂“创作领航员”颁奖

接下来,腾讯课堂将继续加码轻内容布局,在精准学习流量、专业运营支持、助力IP打造、普惠内容激励、腾讯技术保障、畅通的商业化通路等方面扶持创作者。

对知识内容创作者而言,腾讯课堂提供了一个场景和用户需求都更加纯粹、精准的知识类内容平台。创作者在平台上的知识商业变现路径也更加完整顺畅,如视频“带课”、付费知识内容、自研付费课程等。作为国内最大的在线终身教育平台,腾讯课堂2020年年度访问用户超过1.9亿,平台上架课程数量达35万门。

此外,腾讯课堂还将携手新榜探索在创作者职业认证、优质内容认证、创作者课程等多方面的合作,让腾讯课堂持续做好优质知识内容的价值放大器。

新榜是行业领先的内容产业服务平台。截止至目前,新榜已与近50个内容平台建立了紧密的合作关系,为客户提供内容营销和企业服务等专业解决方案。其中针对内容创作者,新榜提供内容资讯、数据工具、课程培训、用户增长、版权分发等服务。

未来,随着腾讯课堂轻内容生态的进一步完善,腾讯课堂携手高价值知识内容联盟成员构建起一个用户、创作者、机构多方共赢的在线终身学习平台,以丰富的学习内容满足不同用户的终身学习需求,以精准的流量和完善的商业路径帮助知识类内容创作者打造知识IP,助力教培机构探索和适应轻内容授课模式,开拓在线教育第二条增长曲线。