主持人：本报记者 赖 睿
嘉 宾（按姓氏拼音首字母排序）
董冠杰 奇树有鱼创始人/CEO
冷 凇 中国社会科学院新闻与传播研究所
世界传媒研究中心秘书长
宋 佳 爱奇艺副总裁、电影中心总经理
刚刚过去的2020年，网络电影交出了一份亮眼的成绩单。日前,优酷内容开放平台联合灯塔专业版、北斗星智库发布的“2020年度优酷网络电影数据报告”显示，2020年，票房破千万的影片数量和票房规模较上一年大幅增长，此外，现实题材和主旋律题材取得突破，在票房和口碑上获得优异成绩，成为网络电影创作的一个新趋势。本期我们邀请几位业内人士和专家，就现实题材网络电影的创作和发展趋势展开讨论。
提质增效态势明显
主持人：网络电影近一年涌现出众多现实题材作品，部分分账票房破千万，获得市场认可，如何看待这个现象？
冷 凇：最近一年，网络电影涌现出众多现实题材作品得益于两大方面：一方面，国家政策的整治、助力与平台规则的调整、升级，改善了网络电影市场秩序与内容生态，达成“提质”的目的，为现实题材作品的创作提供了机会与空间。另一方面，内容题材上的可预见性。近几年，不少现实题材的剧集和院线电影的热播与大爆，都验证了现实题材作品的观众基础与市场空间。对于题材类型需要深刻性变革与多样化转变的网络电影，现实题材是现有的修仙、悬幻、动作等题材之外的可重点关注方向。
宋 佳：近年来，网络电影行业一直强调“提质减量”。从平台角度来说，我们要做用户喜欢的内容产品，但不能一味迎合用户，也要从艺术家的角度去引领大众审美。我们发现，主流用户的类型和他们的观看需求呈现出圈层细分的趋势，用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实观照。
董冠杰：现实题材是网络电影一直以来的题材空缺，也是新蓝海。早在2019年我们就关注到这一现象，推出了主旋律题材的《毛驴上树》（如下图）系列，以及最近上映的《中国飞侠》（如上图），均收获了好口碑和高票房。这些作品的成功，一定意义上加大了同行对网络电影现实题材的探索热情。同时，网络电影也给现实题材创作提供了全新的土壤。更重要的是，让主流价值通过优质的作品传递给观众，是我们内容从业者的责任和使命。
主持人：与院线电影相比，现实题材的网络电影有哪些特点？
冷 凇：与院线电影相比，现实题材的网络电影有三大突出优势：一是喜剧性，优秀的现实题材网络电影往往采用轻喜剧形式，跳脱出悲情叙事，幽默轻松表达真实生动的故事，用喜剧内容满足观众的娱乐心理；二是年轻性，网络电影是年轻人创造的文化，同时也在影响年轻人的文化，创作者通过对年轻人关注的话题进行思考，以年轻人的语境进行创作，加入流行性元素，从而实现破圈传播；三是共鸣性，相较于院线电影，制作流程与周期更为高效的网络电影，更能实时关注、及时捕捉时代议题与社会动态，采取接地气的表达方式，从而与现实题材融合更深。
宋 佳：好电影不局限于发行模式或大小屏幕。在创作方法上，现实题材网络电影与院线电影是一致的。我认为有三个基本共同的特点：首先要拥有性格鲜明、立得住的真实人物形象；其次是拥有真实基础的故事背景，以观众熟悉的环境建立代入感，或延伸到生活之外的现实，引发一定的猎奇性；最后是在主题和情感方面，普世的情感主题引发用户共鸣，积极的价值观受到用户认可。相较院线电影，网络电影目前在投入体量、制作、主创及演员阵容方面还有发展空间，随着越来越多传统电影专业力量加入网络电影，这方面会迅速融合。
主持人：现实题材网络电影如何实现艺术与商业的平衡？
董冠杰：艺术和商业是不冲突的。艺术品质的提升，会促进观众审美的提升。从艺术的角度讲，思想价值的提升，内容创作上的精雕细琢，情感表达的细腻追求都不会影响商业运营。只是在做好内容的同时，要有全面的商业考量。例如，好的内容切入口和展现形式，高匹配度的演员选择，以及故事节奏的铺陈是否符合观众的观影习惯。这些因素相辅相成，都很重要。
冷 凇：事实上，网络电影有着“高度商业化的类型片”的定位。现实题材网络电影要实现艺术与商业的平衡，一方面要保留现实主义的内核，凭借触动人心的故事，呈现现实生活截面，拉近影片与观众的距离，以“小正大”的精神吸引观众；另一方面，现实题材网络电影应积极与用户互动找到价值共通点，融合商业类型片的优势，并注重内容营销，在营销阶段就影片的定位、受众渠道做精准的分析和导流，让影片实现观众口碑与市场收益的双丰收。
