如何用3分钟向“歪果仁”讲好中国脱贫故事？

　　记者探访创作团队，为你揭秘短视频《一杯咖啡里的脱贫故事》是如何炼成“爆款”的

　　本报记者王若辰、赵允智、韩晶晶

　　如何用3分钟，向五洲四海、背景各异的人们，讲清中国扶贫的案例？  

　　怎样的短视频，能在全球获得超4亿点击量，连续两天“霸屏”纽约时代广场巨幕？

　　团队的作品，被中联部、外交部发言人以及10余位外交官接连点赞，是种怎样的感受？

　　《一杯咖啡里的脱贫故事》这部“圈粉”无数、尤其在海外社交媒体广泛传播的短视频，是如何炼成的？中国脱贫故事“出海”，又经历了哪些“乘风破浪”？新华每日电讯记者探访创作团队，为您讲述“好故事”背后的故事。

　　舍弃“完美素材”，不讲“大道理”

　　大数据帮助咖啡“战胜”枸杞？

　　《一杯咖啡里的脱贫故事》是一部用动漫形式讲述中国脱贫故事的外宣作品。视频以咖啡为媒，从人们手中常见的这杯饮品出发，用蒙太奇式镜头，将观众带到全球阿拉比卡咖啡豆十大种植基地之一——云南普洱。

　　有点惊讶？普洱不只有茶？接着看视频：

　　仅仅在云南普洱，2020年就有约60万人脱贫，这相当于卢森堡全国的人口总数，普洱咖啡功不可没。“有了配套的智能自助咖啡机，确保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖农账户。”“每销售1600-3300杯咖啡，就能帮助一名咖农脱贫。”……

　　删繁就简的案例，迅速勾勒出中国产业扶贫、消费助农等一系列减贫措施。

　　“其实在案例选择上，我们舍弃了好几个很好的素材。”创作团队介绍，忍痛舍弃的素材包括云南帮助老挝通过咖啡豆种植取代罂粟种植，使人民脱贫致富；来自美国、活跃于B站的“网红”美食博主郭杰瑞，将普洱咖啡卖到了美国，还创立了品牌；星巴克也使用普洱的咖啡豆……

　　为什么要舍弃这些“完美素材”？只因创作团队想更贴近普通人的视角，让每一位作为“普通人”的受众感受到一杯“平平无奇”的咖啡，如何与远方一位咖农产生奇妙的联系。“虽为外宣，但我们不讲‘大道理’，也不讲国与国之间的宏大课题，通过动漫‘趣说’‘数说’脱贫故事，植入式地为全球减贫事业提供中国智慧和中国方案。”这是团队的共识。

　　这样的视频，可以说是“柔性外宣”佳作，将中国共产党关于脱贫攻坚的重要论述和“中国减贫学”的重大成就，不露痕迹地融入国外受众熟悉的一粒粒咖啡豆中。新华社研究员评价：“小切口，大主题。不着一字，却处处传递着‘以人民为中心’的发展思想。”

　　以咖啡为切入口，是大家“拍脑袋”想出来的，还是因为团队里有咖啡爱好者？

　　“咖啡这个点子，是大数据告诉我们的。”团队成员笑着说。

　　这部短视频是新华社中国搜索“中国好故事”数据库与“复兴路上工作室”联合制作出品的。“中国好故事”数据库通过对国外搜索引擎反向爬取，同时借助大数据、云计算技术进行数据分析，运用知识图谱技术深挖数据间的关联，筛选出了几个海内外受众搜索量大、关注度高，又和扶贫事业息息相关的词，除了“咖啡”，还有“枸杞”。

　　经过进一步数据分析，海外社交平台与“枸杞”相关联的，多偏向于“美容面膜”“神秘浆果”“营养早餐”等网红领域，垂直度较高，不如咖啡那么高频消费、中外普及。大数据就这么帮咖啡占据了“C位”。

　　左手梵高，右手水墨

　　用视频讲故事和火箭升空有什么共通之处？

　　出色的视觉效果，让这部短视频深受网友喜爱，那么“高颜值”是如何炼成的？

　　“用视频讲脱贫，本质是数据可视化。一来生动形象，易于大众接受和理解；二来有数据支撑，可信性强。”创作团队说：“把这两方面‘发扬光大’，就是我们要做的。”

　　视频使用了分屏互动的视觉语言，左侧用梵高变体画风，代表咖啡遍布全球的饮用者；右侧则用水墨淡彩画风，次第展现颇具少数民族特色的梯田、篝火，背着背扇式婴儿襁褓、穿着民族服饰的云南咖农，润物无声地“植入”中国文化符号。“马卡龙配色”和“中国风韵味”碰撞出既冲突又和谐的美。

　　视频中，淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡还幻化成了阴阳鱼图，通过“黑夜是阴，白昼是阳，彼此存在差异，却又和谐共生”的旁白，加之“梵高风”的金发女郎与“水墨风”的云南咖农同屏举起咖啡“干杯”，将全世界的咖啡爱好者和中国的减贫事业联系到一起——为你我的生活增添味道的咖啡，也能让远方咖农的生活更美好。

　　“咖啡”这个中外“通吃”的生活化元素，既是小切口，又是穿针线，时空随着咖啡豆流转，连接起咖农和消费者、脱贫和“造血”。