几档今年热门的选秀类综艺节目：《创造营2020》(左上)、《乘风破浪的姐姐》(左下)《青春有你2》(右) 制图：李洁

　　李静

　　两档女团选秀节目 《青春有你2》《创造营2020》渐次落下帷幕，而另外一档以女团模式呈现“30+”女性的《乘风破浪的姐姐》则正在热播中。一时间，全民选秀的潮头涌动。

　　以2018年为界标，《偶像练习生》《创造101》等节目直接推动了养成类偶像选拔模式大规模出圈。经过两年的反复发酵，这一模式的国民化程度越来越高，观众的辐射面、参与度远非往日能及。在娱乐产业中，高关注意味着高回报。虽然上述节目各有巧思，但在基本架构与商业策略上可谓一脉相承，其中的关键之一，便是引入竞争淘汰机制，极力鼓动各位选手的粉丝群体出资，支持自家偶像成功出道，也就出现了饭圈集资的热潮。所谓饭圈集资，是指粉丝个人或粉丝组织通过集资的方式为偶像投票，购买广告位、代言产品、专辑、生日礼物或是从事公益活动等。其实质，相当于以“众筹”的方式为偶像“购买”成功。

　　对于粉丝群体以外的人来说，集资的举动是疯狂且难解的。但对局内人来说，却有着强劲的内在动力，从中体验到难得的参与感与成就感。值得追问的是，这样的情感投入是如何发生的，又产生了什么影响？“集资”之举不仅关联着节目组、冠名商的商业变现、偶像的商业价值，更牵动着无数粉丝的“真情实感”。就这样，情感与资本互为表里，难以分割，也为我们提供了剖析当代文化的重要视角。

　　偶像与粉丝的“共同体”：

　　实则是一条从生产到消费的完整产业链

　　在现代娱乐产业体系下，偶像的生产，业已成为一条流水线，特定的人格形象成为了流水线上的商品。更准确地说，娱乐工业中的“偶像”专指形象阳光健康，在歌唱、表演或综艺等方面有一定专长的艺人。他们的职业性，体现在能够维持充满魅力的人设，进而赢得粉丝的喜爱。而粉丝也经常将自己的偶像称为“爱豆”。

　　目前已为国内观众熟知的练习生制度、选秀模式等，乃是日韩娱乐工业的舶来品。这套体系与传统明星制度的核心区别之一，在于“养成”的概念。与高高在上的明星相比，偶像与普通人一样，都离不开刻苦练习的成长过程。因此，偶像与粉丝之间的距离感被大幅缩减，其中最具代表的便是SNH48的“握手见面会”。通过“握手”这样的特权，粉丝获得了专属的亲密体验。亲密感与参与感，是偶像经济的重要环节。回顾国内流行的几档综艺选秀节目，它们分别这样称呼观众：“全民制作人”(《偶像练习生》，2018)、“女团创始人”(《创造101》，2018)、“青春制作人”(《青春有你2》，2020)等，无不在强调观众的主导地位。获取主导权的具体途径，便是通过充值平台会员、购买产品等为选手投票，比如《青春有你2》的设置中，需要通过购买冠名商的牛奶来换取奶卡，参与投票。实际上，投票过程的信息公开度是极不透明的，因此会有一些节目组被质疑有“做票”的嫌疑，但这并未太过妨碍粉丝参与其间的快感。

　　正如网络文化研究著作《破壁书》中说的那样：“粉丝与爱豆之间的关系相当密切，且多数抱有‘爱豆的造神过程有我们一份’的想法，而爱豆也多被教导‘粉丝即上帝’的理念，违逆粉丝就意味着‘背叛’这一爱豆与粉丝组成的情感共同体。”情感共同体，实则是一条从生产到消费的完整产业链。偶像被当作一件标准产品生产和包装，而粉丝也被吸纳其中，以其消费能力驱动偶像经济的运转。

　　这里的吸纳，是自发的、强烈的以及全身心的。粉丝在这个“共同体”中移情与共情，或是在偶像身上看到与自己的相同之处，或是看到自己所缺失的部分，或是在偶像的成功中获得热血感与欣慰……这样的吸纳往往也是封闭的，而且被加入了太多的主观想象，无异于自我建造的“乌托邦”。局外人的不解甚至鄙视，都不会影响他们对自家爱豆的喜爱，反而是激发他们持续“助力”的动力所在。

　　情感驱动：

　　资本的逐利之旅，被包裹上温情脉脉的面纱

　　法国哲学家鲍德里亚认为，我们生活的每个地方，都处在审美光环之下，日常消费品总是与奢侈、奇异、美、浪漫等美好的词汇联系在一起，而它们原本的用途或功能反倒不甚重要。消费活动日渐审美化，人们已经相当厌烦电视广告夸张、露骨的推销方式，却对审美化的、作用于情感、欲望与无意识的营销方式难以抗拒。