如何盘活优秀传统文化IP

　　《见字如面》第四季剧照 资料图片

　　这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，让传统文化回归大众视野，也见证了市场对传统文化产品的巨大需求。然而与此同时，传统文化中的许多精品内容，却因为一成不变的形式与传承方式，尚未在新时代引起年轻人的共鸣。如何才能盘活传统文化IP？

　　深挖文化IP中潜在的“超级英雄”

　　近年来，国家一直十分重视文化产业的发展，文化IP也成为当下人们热议的话题。目前，海外超级英雄IP发展如火如荼，比如漫威和DC两大漫画公司，塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超级英雄形象，日本动漫也有许多可以与之媲美的超级英雄形象，比如奥特曼、假面骑士、超级战队等。这些主角既有超现实的能力设定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传播，这些超级英雄IP，不仅成为相关国家文化产业经济的重要一环，也成为他们传播价值理念的重要载体。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出，“在各种文化IP中，英雄人物的IP最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟，被全球消费者所认可”。

　　一直以来，国际文化市场上关于中国文化输出的印象更多的是“功夫”“熊猫”等标签，中国却没能创造出代表着中国形象和精神并具有全球影响力的中国超级英雄形象。然而实际上，如全国政协委员、中国出版集团有限公司副总裁潘凯雄所说：“中华民族这么一个几千年历史文化一直存续下来的民族，我们的文化资源还是很丰富的，是延绵不绝的。同时某些点已经在国际上有一定的影响，比如说美国人也做花木兰。”早期上海美术电影制片厂依托中国传统文化蕴含的丰富资源，挖掘出颇多中国英雄形象，如美猴王、哪吒等，还创造出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。另外，近年来，吸收了传统文化的精髓，深挖中国故事的共鸣点，并在此基础上创作出的精品国漫不断涌现，不论是《哪吒》，还是《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等，抑或是近些年进入国漫市场的故宫文化，这些以中国故事为内核的国漫其实是具备开发中国的超级英雄的基础的。

　　那么，怎样才能充分借鉴世界文化产业运营的成功经验，用一种现代产业化的思维打造中国的超级英雄形象？潘凯雄指出，“第一是大家从意识上要重视这件事情，就是中国文化走向世界，和世界形成一个交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的战略规划”。

　　通过影视作品传承艺术经典

　　近年来，融合了传统文化的影视作品成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。这些植根传统文化、创新表现手法的综艺节目，通过汲取传统文化的养分，其内涵和深度得以提升，也让中国传统文化在节目传播的过程中得以传承和弘扬。

　　文博探索类综艺节目《国家宝藏》秉持着高度的文化自觉，通过集合国内顶尖级博物馆的文物资源，一改以往文博节目枯燥严肃的风格，采用情景剧的方式，演绎文物背后的故事，让冰冷的文物“活”了起来，这种平易近人的节目形式，让观众在轻松愉快的观看氛围中，感受到中国古代工匠的智慧以及文物所承载的文明和中华文化延续的精神内涵。《如果国宝会说话》通过100件国宝述说中国古人的创造力，用5分钟一集的讲述方式，深入浅出地将每一件国宝背后的故事及其承载的厚重文化向观众展现出来。而这种轻体量、短小精悍的传播形式，适应新媒体时代受众碎片化的接受方式，使得该节目更易于传播。无论是《国家宝藏》还是《如果国宝会说话》，这两档节目都火成了“大IP”，成为传播中华优秀传统文化的重要载体。

　　近期由湖南卫视出品的《巧手神探》，洞悉了现代社会中人们对精神层面的审美需求，以综艺的娱乐形式为载体，将目光聚焦于一群沉下心来在各自的领域用双手创造奇迹的匠人们，通过设置沉浸式情景体验和甄别对抗的游戏模式，立体地展现出手作技艺的魅力，展现时代背景下“国匠”的初心不改，砥砺前行，同时，引导观众关注一双手所拥有的能量与创造力。节目兼具观赏性和艺术性，开启了综艺模式的全新发展路线，与此同时，成功树立起中国文化自信的正能量氛围。对于节目展现出的匠人匠心，不少网友表示：“以手工之名致敬艺术匠心，以手工制作传承艺术经典，这大概就是《巧手神探》的初心吧。”