【文化观察】“万物皆可直播”时代到来，促文化消费破局

　　新华网北京6月9日电(记者 王志艳)“大家好，我是六小龄童。”一部手机，一个支架，一台电脑，熟悉而独特的声音。5月31日，61岁的“美猴王”六小龄童带着“二师兄”马德华，携各自的自传坐在了网络直播间，为湖北光谷书城等实体书店打CALL。

　　如果说2016年是直播元年，受疫情影响的2020年则是直播爆发之年，似乎一夜之间就进入了“万物皆可直播”的时代。在文化出版领域，不论个人还是机构，纷纷试水、破局、探索，不断拓展着“直播”业态的想像空间。

　　破解困局新手段

　　开卷数据显示，受疫情影响，2020年2月，全国90.7%的实体书店停业，疫情持续期间，书店收入比去年同期下降85%～95%。近期在全社会积极复工复产的情况下，全国书店虽陆续恢复营业，但仍面临短期内客流量无法回升的困境。

　　如何破解困局，帮助实体书店渡过难关，长江新世纪挺身而出，发起了“书店的春天——拯救实体书店”线上直播活动，通过整合上游出版供应链，借助互联网流量，帮助实体书店销售。众多文化界知名人士纷纷响应，献上了“直播带店”首秀。

　　首发直播中，新闻人白岩松以签书秒杀的方式为各家书店吸引流量，增加线上订单量。主持人倪萍首次直播，准备了六幅亲笔画作，作为奖品送给直播间的观众们。六小龄童和马德华除了连线帮助书店卖书以外，还专门准备了自己的书单，以讲书人的身份，在书店直播间为读者讲书、拆书，互动交流。

　　“我们那时候去书店，就跟现在要去吃顿好饭一样的幸福。不能想象一个城市有一天没有书店了，我也不希望这样。所以，这也是这次做拯救实体书店活动的一个根本原因。”倪萍说。六小龄童则表示非常高兴“能够参加这次帮书店的活动，我觉得是非常好的一件事”。

　　长江新世纪提供的数据显示，已发布的十场名家“直播带店”累计观众超过970万，带动实体书店销售码洋200多万。长江新世纪相关负责人表示，这样精准帮扶的直播活动还在继续，还会有多位名家加入。

　　受到帮扶的福建泉州风雅颂书局创办人连真说：“名家带店的宣传效应非常明显，原本我们的抖音小店只有73个粉丝，直播当天一下子涨到了4395个。白岩松老师签书直播环节，15分钟就成交了3万元，对我们这样一家店来说相当可观。”但同时她也表示，网络无法提供实体书店的体验感，疫情过后，还是希望更多读者来实体书店坐坐。

　　跨界合作新举措

　　今年清明假期，故宫首次直播火遍全网。此前，为了配合疫情防控，故宫博物院已闭馆70多天，为了不让众多观众错过满城春色宫墙柳，六百年的紫禁城在闭馆期间以直播形式实现了一场“云上”故宫之约。

　　“云游故宫”完全打破了地域限制，首场直播的全平台观看人次就超过1亿，要知道故宫年接待游客数量最高时还不到2000万。有观众表示，看完了三场直播，学到了很多知识点，感觉很有意义，丁香海棠梨花古槐树配上蓝天白云很美。

　　足不出户“云游”天下一时兴起。国际博物馆日当天，由新华网客户端发起的“5•18云上盛典”博物馆直播活动走进敦煌研究院，独家向全球受众首次全景展示六大石窟及多个经典“特别洞窟”，网络总观看量超千万。疫情期间，新华网客户端还发起过“云游”北京八达岭长城、杭州西西湿地、武汉江夏、丽江古城等活动。

　　另一名直播“老兵”人民文学出版社，在五月，共策划了五场“回到文学现场，云游大家故居”系列直播，分别走进了老舍纪念馆、沈从文故居、萧红纪念馆、巴金故居、鲁迅博物馆等文化名迹。据统计，直播活动累计观看人数近400万。

　　带领读者在线上观览作家故居，不仅满足了疫情期间社会的文化需求，丰富了观众的精神生活，还带动了读者的阅读热情，让读者重回文学现场，触摸历史记忆，更加深入地感受文学的魅力。

　　“如何把直播做出特色，与众不同，这是我们一次大胆的跨界尝试，不再把文学局限在纸面上，而是把它立体化、全方位的呈现给读者。”人民文学出版社策划室主任宋强说。他透露，6月开始，“云游”活动还将陆续走进郭沫若故居、茅盾故居、朱自清故居、冰心文学馆等。

　　传播知识新途径

　　文化出版机构做知识服务类直播有天然优势，其中讲座类直播以其公益性和优质内容颇受读者喜爱，原本在线下举办的讲座搬到了线上，惠及的观众人数大大增加。