数据显示，截至2019年，全国共有561家出版社，其中540家以上在出童书。在图书市场增长日渐乏力的背景下，“童书”却是形势一片大好，保持了快速增长的动力。

　　快速增长的背后伴随着童书市场的鱼龙混杂，由于“缺乏陪伴”，大量功利性、速成式的儿童书籍大行其道，人们期待用一本书“完美解决”儿童的教育问题。

　　“教育的本质是陪伴，而不是方法。‘邪教式’童书泛滥，根本原因在于缺乏家庭教育。”著名教育学家熊丙奇说。

　　“如果你去过培训现场，你也会觉得，这哪是儿童教育啊，搞得跟‘邪教’差不多。”王先生对记者说。

　　王先生在外企工作，他的孩子前年刚上小学，每次接送孩子，校门口都会有一群人发名片、递资料。大多数情况下，王先生会婉拒，但还是攒下了厚厚的一沓名片，名片上印有各种有趣的头衔：儿童“学习力”教练、儿童“财商”培养师、儿童专注力培训专家、儿童成长顾问……

　　“刚开始不太相信他们，可他们都有自己写的书，去听过几次免费讲座，这些‘专家’‘教练’一个个跟巫婆似的，其实套路都差不多。”据王先生总结，重点有四：

　　首先，制造恐慌，让家长觉得自己的孩子已成落后分子；

　　其次，承诺只要买了他们的书、上了他们的课，就能收到立竿见影的效果；

　　其三，善于营造气氛，通过喊口号、激情演讲、讲小故事、参加过培训的家长现场谈“受益经验”等，鼓励更多人买他们的书，或者参加培训；

　　其四，如果家长感到收效不大，就会被说成是“理解不透，学习态度不佳”。

　　“我翻过他们的书，基本都是按‘遇到问题—后果可怕—提出新概念—堆砌似是而非的论据—彻底解决’的套路写成，再加上一些案例和笑料，就算是一本书了。有的‘专家’‘教练’可能在保险业工作过，书中画出的模型、讲座用的PPT都差不多，只是改了一下字句。”王先生说。

　　最让王先生感到不理解的是：“如今孩子的压力已经够大的了，这种兜售焦虑的童书，为什么能出版？而且出版这么多？”

　　大家都往童书市场钻

　　“为什么能出版？竞争压力太大了呗。”出版人林秋兰说。她看过一个统计，截至2019年，全国共有561家出版社，其中540家以上在出童书。“5年前，好多出版社不太看好童书市场，这5年来，大家都在往里钻。因为成人出版的盘子日渐缩小，各出版社都希望拥有一个童书产品线。”

　　北京童心布马文化传媒有限公司总经理王帅则认为：“看一下这两年的图书市场年度报告就知道，成人图书市场年增幅不大，只有10%，童书的增长率却有20%。从前社科、财经是热门，但早在2017年，教辅、童书已排在纸质书销量的前两位。各出版社都觉得这是一片蓝海，不管过去有没有积累，都挤了进来。”

　　除了增长方面的诱惑外，童书出版还有几大“先天优势”：

　　首先，风险较小。选题申请更容易，效率较高。

　　其次，成本较低。以绘本为例，首印只需3000—5000册，而成人图书的首印量一般在5000—8000册之间。

　　其三，市场操作容易。用林秋兰的话说：“特别是低幼类图书，读者还不太会说话，说不出自己想要什么，只要家长以为这本书有利于孩子，就会去购买。这一批家长买了，下一批家长还会买，容易做成‘经典书’。”

　　“可大家都参与进来，才发现童书也不是那么好赚钱，目前市场上能做到‘大畅销’的童书，大多是5年前出的，近5年出的畅销童书，还真数不出几本。”林秋兰说。

　　王帅认为：“好多人觉得童书市场门槛低，但事实上，没三年以上的积累，很难适应它，因为你做的选题无法被地面店、网店认可，不会把你的书放到显眼的位置上。前几年，还可以靠做一些新品种来抢市场，如今这已不大可能了。”

　　做不了畅销书，大家只好围绕老师和家长的心理下功夫。

　　林秋兰说：“一些童书抓住了老师和家长们的偷懒心理。培养德智体美劳等品质，需要成人示范才行，正因为成人无法给孩子提供沉浸式的教育，所以才想用一本书来解决问题。”

　　于是，各种速成式、方法式的童书冒了出来。

　　创作蓬勃 但与国际接轨还有差距

　　市场竞争激烈，但童书作者受益不多。

　　作家范典说：“相对来说，写童书的收益比写成人书高。此前我出版了一本40万字的小说，版税仅7.5%，勉强拿到1万元。而我即将出版的几本童书，大概是5万字一本，每本收益已达1万元。”