“云游敦煌”火起来背后，是博物馆文创思维全面“上新”

　　敦煌研究院与腾讯合作的“云游敦煌”小程序新近推出了系列动画剧，迅速“圈粉”无数。 （手机截图）

　　■时下，多家博物馆开始“借梯登高”，与互联网企业联手布局文创。仅仅与腾讯合作的国内文博机构，就包括故宫博物院、敦煌研究院、秦陵博物馆等，多种数字化产品已经推出。“新文创”绝非简单把文化进行数字化或网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式，将把数字文化带到一个充满想象力的新阶段

　　■本报首席记者 范昕

　　博物馆文创正迎来数字变革。疫情袭来的这些日子，登上“云”端的博物馆数字文创火了。

　　其中最有代表性的，莫过于敦煌研究院推出的“云游敦煌”小程序，上线仅10天，总访问量即突破500万。它所内嵌的“今日画语”“敦煌诗巾”“为壁画填色”等多个板块，无不让宅在家中的人们动动手指便乐此不疲。近日，这款小程序更凭借“上新”的系列动画剧进一步引爆流量，“圈粉”无数。“壁画活了，仿佛回到那个久远的盛世！”“从来不知道敦煌可以这么美！”……网友们纷纷留言感叹。

　　动起来、游戏化、交互感强、个性化定制……从时下热门的博物馆数字文创中，能够提炼出这样一连串关键词。在文博界专家看来，转换思维、从互联网领域汲取营养，形成了一套新鲜的文创思维逻辑。而在深谙互联网思维的专业人士眼中，激活传统文化IP所采用的新兴技术本身不足为奇，稀奇的是IP的故事内核，传统文化意涵本身。这样的对比是富于启示的——不同领域的跨界融合，或将为传统文化的“破壁”“出圈”之路撬动更多可能；而最终什么样的故事内核适合数字化的表达与传播，其实也颇为值得深思。

　　斑驳的敦煌壁画在小程序里活了，悠远的盛唐生活在广播剧里近了

　　“传说山中住着一只美丽的神鹿，从来没有人亲眼见到过它。这一天，皇宫里的王后梦见了神奇的九色鹿，她醒来后久久不能平静……”距今千余年的斑驳壁画动了起来，低沉的配音将莫高窟第257窟九色鹿的故事娓娓道来，屏幕前的人们恍若身临其境。这是敦煌研究院携手腾讯出品的敦煌动画剧中的一集，名为《神鹿与告密者》。4月13日起，这一系列动画剧在“云游敦煌”小程序上首播，每天更新一集，每集不超过5分钟。故事无不来源于莫高窟经典壁画，如《太子出海寻珠记》以第296窟善事太子本生故事为蓝本，《谁才是乐队C位》活化的是第112窟的反弹琵琶，《五百强盗的罪与罚》由第285窟的五百强盗成佛而来。观众不仅可以在每部动画剧的背后，找寻到相应的敦煌壁画与寓言故事，还能亲自参与到故事的演绎中来，或自行选择故事和角色尝试配音，或邀请他人分饰角色合作完成故事配音，进而进行社交分享。

　　同样是在疫情期间，陕西历史博物馆携手畅听旅行的15集儿童广播剧《神奇长安开讲啦》，让馆藏的15件国宝级文物借助耳畔声音，活灵活现潜入很多小朋友心中。这一系列广播剧的主角，是西安市的一位六岁小朋友——唐小安。在每一集中，唐小安都体验了一种唐代职业，深度亲近一件国宝：唐朝将军带他看国际马球比赛怎么比，由此引出唐章怀太子墓的《打马球图》；唐朝驯兽师带他看舞马特技怎么玩，由此引出何家村遗宝《鎏金舞马衔杯纹银壶》；唐朝歌唱家带他看唐朝巡回乐团什么样，由此引出大名鼎鼎的唐三彩载乐骆驼俑……集与集之间的衔接，是闯关式的环环相扣，让人很是过瘾。

　　“当国宝遇上国漫”的有声贺卡，是春节前夕上海博物馆与国产动漫《秦时明月》合作推出的，今年已升级为2.0版。动漫中的秦始皇嬴政、武将蒙恬与扶苏、胡亥等历史人物，分别化身上博馆藏文物商鞅方升、透雕蟠龙纹鼓座和商代玉虎的代言人，为观众送上因文物、角色而异的新年祝福。这一系列拉风的贺卡，吸引了很多年轻人解锁、定制、转发。

　　小程序、表情包、综艺、影视、游戏、动漫、音乐、广播……最近一两年，国内诸多博物馆纷纷瞄准数字文创发力，尝试着用更先进的技术手段来满足观众体验的新要求。突如其来的疫情更是为博物馆与数字化技术的这种融合按下加速键，也将更多人的视线聚焦于此。“上博可以说较早就整合了线上的文物文化资源，借助互联网传进千家万户。借力互联网思维，博物馆将进一步打开想象的空间和服务公众的空间，构建新颖的博物馆社会关系。”上海博物馆馆长杨志刚告诉记者。

　　提倡创造、分享的互联网思维，将博物馆文创带往充满想象力的新阶段