艺术节往基层渗透，呈现出鲜明的区域特色，内容、模式和承办主体更加多样。

　　理念的前瞻和概念的创新，正成为艺术节的灵魂。艺术节的内容设计，越来越注重主题阐发，聚焦艺术的外延和跨界。

　　艺术节应挖掘当地文化传统，与旅游深度融合，共同打造地方品牌。  

　　新年伊始，第二十届“相约北京”国际艺术节拉开序幕，来自12个国家和地区的700多位艺术家，将在近1个月的时间里，用艺术为冬日添暖。

　　这是繁荣活跃的各种艺术节的一个身影。

　　在中国，仅国家级的艺术节就有几十个。从演出内容来看，既有综合性的艺术节，也有单一门类的戏剧节、音乐节等。从举办方式看，大部分艺术节都是固定地点，也有一些由各地轮流承办。若按规模划分，既有短至几天的小型艺术节，也有长达1个月乃至几个月的大型艺术节；大多数艺术节都是每年举办，也有的是几年一届……

　　随着经济发展规模和文化消费方式的变化，艺术节正在往基层渗透，呈现出鲜明的区域特色，内容、模式和承办主体也变得更加多样。许多小微型艺术节开始出现，像“毛细血管”，将艺术养分输送到各个角落。

　　通过这些大大小小的“节日”，艺术走进普通人的生活。

　　提升艺术节品质

　　内容策划是核心

　　内容，是一个艺术节的核心竞争力。不同的内容，形成艺术节不同的风格特征，面向不同受众群体。如亚洲艺术节的特色，是文化多样性；北京国际音乐节，是顶级的专业水准；南宁国际民歌艺术节，是民族文化的现代美……

　　好的内容策划，首先在于高质量节目。北京国际音乐节上亮相的名团名家，可以拉出一份长长的名单——钢琴家玛尔塔·阿格里奇，大提琴家马友友，世界三大男高音之一的何塞·卡雷拉斯……还有柏林爱乐等世界顶尖乐团的指挥家、首席乐手，舞台上演绎的也多是经典名作，奠定了其在国内古典音乐主题艺术节中的引领地位。

　　原创首演作品比例，也是衡量一个艺术节“层次”的重要标杆。近年来，上海国际艺术节的原创首演作品比例领跑全国，到2019年已占一半左右。越来越多世界名团将作品的亚洲首演放在这里，艺术节的委约创作亦不断给人惊喜，比如去年的开幕演出杂技剧《战上海》。这些“仅此一家”的独特节目，每年都会吸引不少观众专程从外地“打飞的”来看。

　　此外，与一时一地的社会热点相结合，也能增强节目的吸引力。如去年“相约北京”举办期间，适逢亚洲文明对话大会，艺术节便策划了“亚洲芭蕾舞之夜”开幕演出；今年将召开东京奥运会，遂选择日本作为主宾国。

　　板块设计也是内容策划的一部分。如今的大型艺术节，通常包括青年艺术家扶持、艺术教育、讲座论坛、展览、嘉年华等不同板块，满足所有能想到的需求。优秀的艺术节还会格外关注年轻观众口味、重视创新。2019年北京国际音乐节在新锐演出领域大胆突破，推出VR音乐体验等新形式，希冀为古典音乐赋予新内涵；上海国际艺术节特设“青年观剧团”，挑选数百名大学生、高中生写剧评，给节目打分，由此得出反映年轻人偏好的“青评果指数”；乌镇戏剧节更是以年轻化著称，大学生剧社的免费表演遍布街头巷尾，新潮有趣……

　　种种迹象表明，理念的前瞻和概念的创新，正成为艺术节的灵魂。艺术节的内容设计，越来越注重主题阐发，聚焦艺术的外延和跨界。

　　实现可持续发展

　　市场运营是关键

　　办好一个艺术节，关键是什么？很多实践者和专家给出的答案不约而同：如何持续地吸引观众。

　　音乐评论家、中国对外文化公司艺术顾问刘雪枫认为，除了高质量内容，成功的市场运营是关键。“当然，‘市场’不仅仅指票房，也包括政府的重视和扶持、企业的关注与赞助……一个运营良好的艺术节，既要有‘上座率’，又能做到收支平衡。”

　　据了解，欧洲众多知名艺术节中，政府出资、商业赞助和票房收入的比例大致相当。中国由于注重艺术节的“惠民”功能，加上部分地区的演出市场发育尚不成熟，地方政府往往会给予政策支持和财政补贴。其实，惠民与市场并不矛盾，在当前条件下，惠民可以说是进行传播、培养受众的必经过程。上海国际艺术节的户外板块“艺术天空”，基本都是免费演出，出乎艺委会意料的是，凡是在户外演过的节目，后来再进剧院，票都卖得特别好。原因就在于，户外演出为这些节目积攒了口碑，培养了一批艺术爱好者。