“深宫大院”的文物变身电商平台上的“网红”

　　新文创的黄金时代来了

　　浏览国家博物馆(以下简称“国博”)在电商平台上的首页，一个设计精美的“斗转星移小夜灯”排在首位。复古的木制底座，亚力克材质的圆盘上，LED灯条大有来头。这下发光的细线和星星点点勾勒出来的“星空”图案，来自宋代的“天文图”碑拓片。

　　商品留言区国博文创的粉丝们褒奖声一片“浓浓的文化气息，好看！”  

　　曾几何时，文物是博物馆“深宫大院”里高冷、神秘且古老的存在，而如今却化身“网红”，成为各类电商平台上撒娇、卖萌、小清新、文艺范的能手。

　　从故宫到国博，再到地方的一些文化单位，近年，各类文化艺术机构集体突围，纷纷加入文创行列，各类爆款、网红产品遍地开花，风景这边独好。

　　从当年游客眼中“又贵又无特色”的纪念品，到如今让买家爱不释手的网红文创产品，短短几年间，一个新文创黄金时代已然来临。

　　新文创遇见新青年

　　“除了小夜灯，国博还推出了‘杏林春燕’首饰、‘芙蓉出水’保温杯等文创产品，都很亮眼。”12月24日，95后大学生王博文在刷国博天猫。

　　“新年多吉庆新春礼盒”中2020春节福字、对联纸、年画、红包，应有尽有。每一件文创产品上的图案、设计，均有出处。从“打围比点玩骨牌”到“金银满囤庆丰收”，这些反应古人春节景象的形象均来自于国务院公布的首批国家非物质文化遗产名录中的天津杨柳青木板年画。

　　从几十元的配饰，到数百元的首饰，国博文创产品，相当丰富。其中，价值25元的“龙形金步摇夜光书签”，单品在一个平台上销售量就达到6.29万件。

　　除了线上的文创产品，故宫角楼咖啡等线下网红点，也是王博文和小伙伴们经常打卡的地方。

　　“最近看上了故宫一款糕点，也很不错，准备入手。”

　　春节临近，博物馆界的网红——故宫，联合北京三禾稻香村推出“福兽滚滚来——2020年故宫春节糕点”。精致的糕点之上，呆萌可爱的动物画像，更是让故宫再圈一波粉。

　　除了“2020故宫福桶”，故宫文创从彩妆、文具手账到陶瓷、服饰包袋，一应俱全。从出版物故宫日历到日用品：紫檀护肤五件套、溪茗壶，到故宫动漫《故宫回声》、故宫输入法皮肤“海错图”，再到故宫游戏《太和殿的脊兽》《皇帝的一天》。单品“故宫小确幸笔记本”销售了近10万本。

　　除了博物馆业，随着文创产业迅速发展，其他领域大批文创产品纷纷面世。2019年5月，西安话剧院优秀剧目《柳青》获文华大奖后，推出包括快板王手办、U盘、书灯、扫帚挂件、快板、T恤、茶叶罐在内的19类文创产品，其独到的设计俘获不少观众青睐。

　　2019年8月，由清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。

　　数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

　　跨界与破壁

　　2020年，故宫将迎来600岁生日，作为国内文博界较早尝试做文创的文化机构，推出的各种兼具实用性和艺术美感的产品，一直深受消费者喜爱。2018年故宫口红引发抢购潮；2019年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品；近日，“带故宫喵回家”，又成新创意。

　　90后白领杜云飞说，他经常购买故宫的文创产品。在他看来，“买这些文创产品，已不仅仅是看中它们的实用价值，更重要的是审美价值。就像有人收藏‘盲盒’一样。”

　　清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松表示，好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

　　曾几何时，文博机构的文创产品，还是数年前人们记忆中的“纪念品”，是游客们参观之余的选择，并未真正进入人们日常消费的视野。

　　早在2010年10月，故宫就已经在线上售卖周边产品。2013年，故宫更以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，从此走上了超级网红之路。

　　同年，时任故宫博物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅要有文化，更要有创意”的观点。他说，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里。