国风来袭，势不可挡。

　　近段时间，品牌和国风IP的跨界联合成为风潮。年初联合利华旗下洗护品牌奥妙借势联手《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新，打造了多种古风“洗”年方式；五月奥利奥与故宫食品联合推出了皇家风味小饼干，邀请大家一同共赴茶会；前几天，999皮炎平更是脑洞大开，推出一系列国风口红，让大家涂不起999Dior,涂999皮炎平一样红。

　　国风IP的联合，相信大家已经看了很多，但多是以新奇与刺激吸引大家的眼球。并不符合所有品牌的原有调性，也不能满足所有品牌的塑造需求。

　　有没有什么方式，可以跳出猎奇的桎梏，达成品牌的塑造与调性的提升？

　　有的。

　　最近，老牌国产护肤品牌颐莲，就联合天猫新文创明星国风IP“颐和园”，用一场穿越时空的光影秀，还原了存在于历史中的三山五园，也实现了大众心智的温柔占领。

　　绝美国风，唤起大众心智记忆

　　相信很多人，都会被这样一场数字光影的盛宴给震撼住。

△ 光影展现场图片

　　圆明幻园展区，用声光电等技术，将圆明园海晏堂世界闻名的“十二兽首”，重新展现在了世人面前。

　　江山多娇展区，通过沉浸投影、3D幻影成像、交互感应系统等科技的手法，以中国特有的水墨元素为主要表现手法，呈现出了东方四季山水风景、日月星辰的变化，也体现出了皇家园林建筑中追求美好寓意和向往的想法。

△ 光影展现场图片

　　而当中秋之夜当夜幕降临，颐和园褪去了皇家园林的金碧辉煌，月色下的万寿山多了份虫鸣竹影的清雅，月宫桂兔也沉浸在颐和仙境的美景中，让我们静静的去感受这属于皇家园林中不多的清雅之美。

　　三山五园中国皇家园林数字光影展，分为皇家园林、江山如此多娇、万寿明月、颐和仙境、圆明幻园五个展区。是第一次以数字光影展的形式在国内外呈现，也是第一次用天然的光与影、东方绘画形式的线与彩、人类的梦与幻的独特视角来诠释东方文明。

　　这次展览在法国巴黎罗斯柴尔德公馆举办，在一栋西式建筑中品味东方艺术之美，更是别有一番洞天。

△ 法国现场照片

　　一场IP联合是否能够引发大众共鸣，就要看它所传递出来的信息，是否能让用户联系到自身，并产生认同。

　　随着年轻人群对于民族文化自信的不断增强。他们不再视国风为过时、传统的符号，而是一种文化潮流、一种新鲜的生活方式。

　　将国风IP以绝美光影秀的方式呈现给大众，无疑是用符合大众内心期待的方式，在品牌与大众之间架起了沟通的桥梁。实现文化的温柔传递，满足大众多元文化体验需求的同时，也将颐莲所想要传达的品牌调性，潜移默化地传递了开来。

　　深挖IP结合点，达成品牌加成

　　IP跨界，本就是一个不断深挖双方内在联系，找寻契合点，并将之融合呈现的过程。而托马斯阿奎那也曾说过，在任何事物中，美和善二者的本质特征都是相符的，因为它们正是建立在同一形式的基础上，所以善被我们颂扬为美。

　　因此，作为老牌国产化妆品牌的颐莲，与颐和园国风IP进行结合，用光影秀这种极具美感的展览来呈现品牌调性，无疑是给予了品牌无限加成。

　　与大多数IP联合的反差感不同，在颐莲这场与颐和园IP的联合中，我们可以清楚地看见双方在品牌调性、目标人群、产品特点上的高度契合。

　　① 从品牌调性上看，颐和仙境≈颐和园IP≈中国皇家的仪式感；

　　颐和园IP,本就代表着中国皇家的仪式感。而这种仪式感，与现代女生对于精致生活方式的追求，恰恰不谋而合。

　　不仅如此，颐莲与“颐和仙境”有着天然的关联度。颐莲本就拥有独特的品牌哲学，“颐养美肌，清新如莲。”自带国风加持。

　　与颐和园IP进行联合，不仅能够利用唯美国风带来品牌调性的提升，也使得颐莲对中国女性而言，变得更有天然“亲和感”。

　　② 从人群匹配来看，中国风文化+品牌=大众心智记忆；

　　中国风文化，本就具有深厚的大众认知基础，颐莲深挖国风IP文化原型，与之进行联合，无疑可以用国风IP,加深品牌识别度，唤起大众心智记忆；

　　③ 而从产品特点上看，产品功能+国风IP=痛点+记忆点；