河南博物院搭建“智库平台”打造“文创爆款” 每件产品都能“讲”出文物故事

　　“妇好鸮尊”钥匙链。秦一摄

　　开栏的话

　　河南作为文化大省，其文化底蕴、文化内涵、文化基因、文化特色，对于发展文创产业都是独特的丰厚土壤和优势。但纵观全省文创产业发展现状，我省尚未把资源优势转化成发展优势，文创领域亟须出现大批冒尖的企业、爆款的产品、叫得响的品牌。

　　今日起，本报推出“河南文创新势力”系列报道，实地探访我省具有代表性的文创企业和单位，展示我省文创产业新亮点，总结它们在吸收转化、核心创意、营销运维等方面的成功经验，希望给读者以借鉴启迪。

　　□河南日报记者温小娟

　　最近来河南博物院的游客，除了参观“大象中原”展外，纷纷“打卡”展厅旁边的“河南博物院文创商店”。该店今年6月4日正式开业，“豫博文创”品牌表现出色，短短两个多月已吸粉无数。

　　“这些文创产品精美雅致、辨识度高，还能让人认识文物、了解历史，作为伴手礼最合适不过了。”8月4日上午，在河南博物院文创商店里，来自山西的刘小姐一口气买下了云纹铜禁小醉猫冰箱贴、鸮尊钥匙扣等十几种文创产品。

　　“我们产品的最大特点是，吸收了河南博物院馆藏文物的元素，而且每一件东西都能讲出它的故事和价值。”该店工作人员霍龙翔告诉记者，云纹铜禁冰箱贴、四神云气图书签、王铎书法长卷茶席等价格适中、便于携带的产品都是“爆款”，每款日销一二百个，且常常卖断货。

　　记者在现场看到，“云纹铜禁”的纹饰摇身变成了行云流水的首饰系列；“妇好鸮尊”化身为茶具、T恤、钥匙链等日常生活用品；还有吃货们的“惊喜”：宋代刻花碗内模纹样的采菊糕、唐代越窑青釉瓷刻花如意头枕造型的枕香糕……“豫博文创”就这样把“高冷文物”生动有趣地跟现代生活连接起来。

　　就文创产品而言，近几年河南博物院也开发过一些文创产品，但并未形成规模和气候。在国家不断出台的利好政策的推动下，今年2月，河南博物院成立了文创产业领导小组，设立文创办，着眼“大文创”，搭建平台助力全省文创产业发展。

　　明确了目标和定位后，河南博物院很快梳理出了100多个文物元素创意点。从4月开始开发以来，已经有180多款文创产品上架，涉及服饰、配饰摆件、轻奢等多个类别。

　　“跟以前简单授权开发文物不同，现在所有文创产品均由我院文创部门主导开发，并参与到产品创意、设计、生产等全链条开发过程，对每个环节进行把关，文物元素提取差一点点都不行，这也是出现爆款的真正原因。”该院文创办相关负责人宋华说，“我们的最终目的是希望观众把‘博物馆记忆带回家’，让更多的人了解中华文明、了解河南文化。”

　　宋华表示，在文创产品开发过程中，河南博物院敞开了大门，与众多优秀文创企业合作，并在此基础上搭建起“智库平台”，营造良好的文创生态环境。

　　目前，这个“智库平台”汇集了数十家企业，涉及创意设计、生产销售和售后服务等各方面资源。宋华说，如果有第三方博物馆需要开发文创产品，河南博物院即可在“智库平台”上搜索相应企业向其推介。“企业一旦被纳入‘智库平台’就是一种实力的证明，我们很乐意为其做推广，目前已经有了康百万庄园等成功案例。未来，我们将帮助更多企业开拓市场渠道，形成多方共赢的局面。”