文创2.0 博物馆冲破“四堵墙”(2)

　　国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼觉得，做文创产品不可避免地要根据市场需求进行选择，“有重合很正常。”但同样的水杯外观上如何设计，就要费思量。而这也是当下博物馆文创最大的竞争力——IP设计。

　　“我们需要独特的，贴近年轻人生活的产品不断涌现，设计创意就显得尤为重要。”张淼认为，目前文创领域的发展急需设计方面人才。“但很多时候，人才找不到我们，我们也找不到他们，就会失去很多创造价值的机会。”

　　有行业人士认为，新文创很重要的一个方面就是“设计”，但这种设计不是单纯的外表上“美”、“有意思”，还要有精神内涵，要内在和外在相统一。张淼发现，现在许多博物馆在文创领域上虽然迈出了一大步，但还是有保守和局限的部分——缺少对热点的敏锐度，缺乏跨界思维。

　　一些年轻人发现，尽管陕西博物馆的唐妞形象一下子会让人联想到最近热播剧《长安十二时辰》，但在这部剧播放的时候，还没有在相关的平台上看到和唐妞相关的产品介绍。庞雅妮告诉记者，在该剧播出时，博物馆的微博上推出过唐代文化的文章，但没有在外部播放平台推广唐妞产品。

　　“目前大多数博物馆还是走着‘四平八稳’的路子，我们应该更积极地开展合作，去发掘产品中的文化元素，找到自己的文化特色，朝公众走得更近些。”在庞雅妮看来，目前许多博物馆的文化资源还没有完全被挖掘和开发，产品的丰富程度还远远不够。张淼认为，博物馆文创产品不只是帆布包、水杯，家具这样的“大物件”里也可以加入文物元素。

　　在开发国家宝藏文物IP的过程中，张淼发现，之前是博物馆找品牌商合作，现在许多品牌商主动找到博物馆合作，双方合作的热情越来越高，但对于合作的“节奏”，有的企业还把握不准确。比如中秋节的合作，公司在半年前就已经和品牌商制定了产品，但最近还有食品商找来要求合作。“品牌商必须要合理规划自己的产品开发周期。”